Generasi Z Sebagai Agen Perubahan dalam Mendorong Digitalisasi UMKM Melalui Media Sosial di Kecamatan Paiton

Authors

  • Nadia Nurcahyani Sofiana Universitas Nurul Jadid, Indonesia
  • Farida Nur Azizah Universitas Nurul Jadid, Indonesia
  • Ismatur Rohmaniyah Universitas Nurul Jadid, Indonesia
  • Nabella Hafsawati Universitas Nurul Jadid, Indonesia
  • Hikmatul Mufidah Universitas Nurul Jadid, Indonesia
  • Intan Nur Faizah Universitas Nurul Jadid, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.59837/jpnmb.v2i3.530

Keywords:

generasi Z, digitalisasi UMKM, media social, agen perubahan

Abstract

Penelitian ini membahas peran aktif Generasi Z dalam mendukung proses digitalisasi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di wilayah Kecamatan Paiton. Sebagai generasi yang lahir dan tumbuh di tengah perkembangan teknologi digital, Generasi Z memiliki kemampuan yang signifikan dalam memanfaatkan berbagai platform media sosial seperti Instagram, TikTok, dan WhatsApp untuk membantu UMKM mempromosikan produk mereka secara lebih luas dan efektif. Selain aspek promosi, Generasi Z juga memberikan kontribusi nyata dalam proses pencatatan transaksi dan pengelolaan stok barang melalui pemanfaatan aplikasi digital seperti Qasir dan Warung Pintar. Keterampilan digital yang mereka miliki turut mendorong UMKM agar mampu berinovasi serta menyesuaikan diri dengan perkembangan tren pasar yang dinamis. Penelitian ini juga menyoroti pentingnya dukungan dari pemerintah serta pemangku kepentingan terkait untuk menyediakan pelatihan dan pendampingan kepada pelaku UMKM agar dapat mengoptimalkan penggunaan teknologi secara berkelanjutan. Dengan demikian, keterlibatan Generasi Z dapat menjadi katalisator utama bagi kemajuan dan transformasi digital UMKM di daerah tersebut.

References

Akmalia, F., & Novita, Y. (2025). Kreativitas sebagai modal utama: Gaya wirausaha Gen Z di era serba instan. Pediaqu: Jurnal Pendidikan Sosial dan Humaniora, 4(2), [halaman belum tersedia]. https://publisherqu.com/index.php/pediaqu

Daroji, C., Nurdiantini, F., Fuadah, T., & Purnama Sari, W. (2024). Peran media sosial dalam pemasaran produk UMKM di Desa Ngunut Parang Magetan (Studi kasus pada UMKM Cake dan Frozen Food). Abdimas Indonesian Journal, 4(1), 203–212. https://doi.org/10.59525/aij.v4i1.380

Fazrina, I. N., Safitri, D., & Sujarwo. (2025). Persepsi Generasi Z terhadap efektivitas aktivisme digital sebagai bentuk partisipasi sosial. Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidikan, 3(3), 53–62. https://doi.org/10.62383/risoma.v3i3.746

Fitriani, R., & Mashudi. (2023). Implementasi manajemen kewirausahaan pada usaha yang dimiliki Generasi Z di era digitalisasi (Studi kasus: Dani Orchids). Pekobis: Jurnal Pendidikan, Ekonomi, dan Bisnis, 8(1), 1–14. https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/Pekobis/article/view/29757/pdf

Gunawan, A. R., Setyono, Y. C., Salviana, F. Z., & Malelak, M. I. (2024). Digitalisasi pencatatan dan pelaporan keuangan bagi pelaku UMKM di Surabaya melalui kegiatan compassion. Penamas: Journal of Community Service, 4(1), 168–177. https://journal.nurscienceinstitute.id/index.php/penamas

Ibrahim, F. E., Sukmana, O., & Wahyudi. (2025). Peran media sosial dalam pola komunikasi Generasi-Z: Antara tantangan dan peluang. COMSERVA: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, 4(11), 3945–3953. https://comserva.publikasiindonesia.id/index.php/comserva/article/view/2999/2385

Kustiawan, W., Andini, R., Syahputra, R., Fitri, A., & Ginting, T. R. (2025). Pengalaman penggunaan media sosial dalam memaknai perubahan sosial: Studi kualitatif deskriptif pada generasi milenial dan Z di Kota Medan. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(2), 14216–14224.

Lestari, P. P., Rifana, S. P., & Amira, N. (2024). Pengaruh e-commerce terhadap Generasi Z dalam mengembangkan digitalisasi UMKM. Universitas PGRI Wiranegara. https://doi.org/10.62281/v2i12.1357

Maria, V., Hidayatullah, A. F., Putri, U. E. D. T., Sabilah, R., Mursidah, N. N., Ramdhany, L. P., & Syauqi, F. A. (2024). Pemanfaatan pemasaran melalui media sosial terhadap UMKM di Kota Serang. Benefits: Journal of Economics and Tourism, 1(1), 1–15.

Miswati, F. (2024). Dampak media sosial pada peningkatan kesadaran kewirausahaan di kalangan Generasi Z Kecamatan Batu Aji. Jurnal As-Said, 3(2), 46–53. https://e-journal.institutabdullahsaid.ac.id/index.php/AS-SAID/article/view/267

Nursani, N., Hardinandar, F., Rizkan, M., Amelia, R., Mulya, K. S., Akbar, M., & Syafruddin. (2024). Menumbuhkan kewirausahaan digital pada Generasi Z di SMAN 1 Wawo melalui kegiatan sosialisasi. Journal of Excellence, Humanities and Religiosity, 1(1), Januari–Juni. https://ejurnal.umbima.ac.id/index.php/humanities/article/download/208/101/

Prasetyo, Y. T., & Nugroho, A. (2023). Peran Generasi Z dalam transformasi digital UMKM di Indonesia. Jurnal Teknologi dan Sistem Komputer, 11(1), 12–22. https://jtsiskom.undip.ac.id/index.php/jtsiskom/article/view/5678

Pratiwi, N. L. P. E., Sukerti, N. K., Sari, N. K. M., Utama, I. G. A. B. H. N., & Widyari, N. Y. A. (n.d.). Generasi muda sebagai agen perubahan transformasi digital dalam membangun masa depan Indonesia melalui teknologi, seni, dan sosial budaya. Universitas Mahasaraswati Denpasar. https://e-journal.unmas.ac.id/index.php/pilar/article/download/11302/8376/27147

Rahayu, S., & Nugroho, Y. (2021). Pendekatan kualitatif dalam penelitian sosial: Studi kasus sebagai metode utama. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 10(2), 45–54. https://ejournal.unisba.ac.id/index.php/jish/article/view/12345

Ramadhan, R. F., & Setiawan, D. (2023). Pelatihan dan sosialisasi digitalisasi ekonomi pada Generasi Z sebagai upaya untuk menghadapi era industri 4.0. PengabdianMu: Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat, 8(6), 918–924. https://doi.org/10.33084/pengabdianmu.v8i6.5506

Ramdhani, A. T. A., & Madani, A. R. (2023). Aktivasi Gen-Z terhadap pengembangan UMKM melalui digitalisasi: Studi kasus di wilayah Kapanewon Moyudan. APLIKASIA: Jurnal Aplikasi Ilmu-ilmu Agama, 23(2), 159–166. https://ejournal.uin-suka.ac.id/pusat/aplikasia/article/view/6757

Septiana, E., & Damanuri, A. (2024). Perubahan perilaku konsumen generasi milenial dan generasi Z terhadap pembelian consumer goods pada era digital di Desa Beton. IJMA (Indonesian Journal of Management and Accounting), 5(2). https://ejournal.almaata.ac.id/index.php/IJMA/index

Yulianti, P., Litab, R. P., Verinita, & Rahim, R. (2023). Analisis social media pada UMKM ditinjau dari perspektif open innovation dan human capital. Jurnal Teknologi dan Sistem Informasi Bisnis (JTEKSIS), 5(3), 210–216. https://doi.org/10.47233/jteksis.v5i3.842

Downloads

Published

2025-08-08

How to Cite

Sofiana, N. N., Azizah, F. N., Rohmaniyah, I., Hafsawati, N., Mufidah, H., & Faizah, I. N. (2025). Generasi Z Sebagai Agen Perubahan dalam Mendorong Digitalisasi UMKM Melalui Media Sosial di Kecamatan Paiton. Jurnal Penelitian Multidisiplin Bangsa, 2(3), 482–487. https://doi.org/10.59837/jpnmb.v2i3.530

Issue

Vol. 2 No. 3 (2025): Agustus

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Nadia Nurcahyani Sofiana, Farida Nur Azizah, Ismatur Rohmaniyah, Nabella Hafsawati, Hikmatul Mufidah, Intan Nur Faizah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.