Determinan Keputusan Pembelian Pada Produk Susu Cair UHT
DOI:
https://doi.org/10.59837/jpnmb.v2i5.614Keywords:
Citra merek, Desain kemasan, word of mouthAbstract
Penelitian ini bertujuan tujuan untuk mengidentifikasi determinan yang terdapat dalam keputusan pembelian pada produk susu cair UHT. Pengambilan sampel dilakukan melalui metode non-probability sampling dengan menerapkan teknik purposive sampling, serta memanfaatkan perangkat lunak SPSS sebagai alat bantu analisis. Dalam penelitian ini, data primer diperoleh melalui distribusi kuesioner secara daring menggunakan google form dengan partisipasi sebanyak 110 responden. Variabel yang terdapat dalam penelitian ini yaitu desain kemasan, citra merek dan word of mouth. Analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji T, uji F dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini yaitu variabel desain kemasan, citra merek dan word of mouth merupakan bagian dari determinan keputusan pembelian pada produk susu cair UHT.
References
Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadila, Z., Taqin, Masita, Ardiawan, K. N., & Sari, M. E. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. In Yayasan Penerbit Muhammad Zaini (Issue Juli).
Adrianto, A. (2022). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk susu dancow. Insight Management Journal, 2(3), 91–99.
Ardani, V. E., & Wati, K. M. (2024). Pengaruh Brand Image, Korean Wave, Sikap Fanatisme, dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Ultra Milk Edisi Kolaborasi Stray Kids. Journal of Management and Social Sciences, 3(3), 76–91. https://doi.org/10.55606/jimas.v3i3.1435
Astiti, N. M. A. G. R., Eryani, A. A. P., Yudiastri, N. M., & Semaryani, A. A. M. (2023). Pentingnya Kemasan Dalam Pemasaran Produk. In A. A. R. Si. Laksmi (Ed.), Scopindo Media Pustaka. https://books.google.co.id/books?id=t3zPqTnRjX0C&dq=wrong+diet+pills& source=gbs_navlinks_s
Bancin, J. B. (2021). Citra Merek dan Word of Mouth (Perannya dalam Keputusan Pembelian Mobil Nissan Gran Livina). In A. Rofiq (Ed.), CV. Jakad Media Publishing. https://books.google.co.id/books?id=t3zPqTnRjX0C&dq=wrong+diet+pills& source=gbs_navlinks_s
Cahyani, P. R., & Mubarok, D. A. A. (2024). Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Oatside Di Kota Bandung). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i2.2119
Fidriyanti, A., Sapta Putra, S., Digdowiseiso, K., Ekonomi dan Bisnis, F., & Nasional, U. (2024). Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal Pengaruh Kemasan, Variasi Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Susu Cair dalam Kemasan Kotak 250 Ml Indomilk di Alfamart Pondok Indah 2. Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(2), 1076 1088. https://doi.org/10.47476/reslaj.v6i2.5565
Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). In Qiara Media. https://books.google.co.id/books?id=t3zPqTnRjX0C&dq=wrong+diet+pills& source=gbs_navlinks_s
Halim, A. F., & Cahyono, K. E. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Brand Trust Dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Bear Brand Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(11), 1 17.
Imawan, N. A., Abidah, S., Program, S., Islam, S. E., Ekonomika, F., & Bisnis, D. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Perilaku Konsumtif, Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ultra Milk (Studi Kasus Pada Young Consumer Muslim Penggemar Grup ITZY Di Indonesia). Jurnal Ekonomika (Manajemen, Akuntansi Dan Perbankan Syari’ah, 12(1), 2023.
Lestari, N. F., Fachrunnisa, R., & Pradana, J. D. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran (Pertama). Grup Penerbit CV Budi Utama.
Nurhayati. (2023). Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen. In NEM. https://books.google.co.id/books?id=t3zPqTnRjX0C&dq=wrong+diet+pills& 84 source=gbs_navlinks_s
Putra, M. H. I. Y., & Setyarko, Y. (2024). Pengaruh Desain Kemasan, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Susu Kemasan Greenfields di Tanggerang). Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 361–371. http://jurnal.kolibi.org/index.php/neraca
Putri, A. A. S. A., Yasa, N. N. K., & Rahanatha, G. B. (2023). Kredibilitas Celebrity Endorser Untuk Membangun Citra Merek dan Meningkatkan Niat Beli (Pertama). Lakeisha.
Ratnaningrum, R. A., & Purnomo, Y. J. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu UHT Ultra Milk Pada Siswa SMP Negeri 8 Cimahi. Indonesian Journal of Economics, 1(6).
Salem, M. Z. (2018). Effects of perfume packaging on Basque female consumers purchase decision in Spain. Management Decision, 56(8), 1748–1768. https://doi.org/10.1108/MD-04-2017-0363
Santoso, P. H., Winata, V. A., & Purba, J. O. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Susu Ultra Milk Di Kota Pekanbaru. Lucrum: Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 1–15.
Valentina, Salma Frida Pratama, F. E. A. (2023). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu UHT (Ultra High Temperature) Ultra Milk Dalam Kemasan (Studi Kasus di Kecamatan Nglegok, Kabupaten Blitar). Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Enam-Enam Kendari, 1(4), 401–407. https://doi.org/10.572349/neraca.v1i2.163%0Ahttps://jurnal.kolibi.org/index. php/neraca/article/view/163
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Victoria Victoria, Anisah Anisah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
